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一汽马自达登顶:勇夺中高级市场份额第一名
时间:2010-08-23 10:48:37.0     文章被浏览( 26295 )次
 

 

新出炉的汽车上牌量数据显示,20106月,一汽马自达Mazda6、睿翼累计销售12705台,以10.43%的市场份额,勇夺中高级车第一名,创造了一汽马自达在中高级轿车市场上有史以来的最佳表现。业内人士分析指出,一汽马自达在6月登顶,标志着其“双拳战略”的布局成功,也表明其一直以来倡导的“驾驶文化”品牌理念及以“行驶安全”为核心的产品价值,获得了消费者的广泛认同。
据了解,一汽马自达的“双拳战略”,即经典车型Mazda6以超高性价比优势,俯身下攻中高级车中端及低端市场,旗舰车型睿翼则凭借完善的产品线、高价值感和尖端科技,发力中高级车高端市场。
自今年5月起,一汽马自达斥资1.5亿元重磅资金,针对经销商进行大规模的Mazda6返利补偿,补偿日期更是从2010年元月开始计算。这一举措,直接促使MAZDA6经销商终端零售价直降3万元左右,从而跨越15万中高级市场价格底线,迅速提升销量。
而睿翼产品,因拥有大量的行驶方面的尖端科技,其产品力的优异性在非静态状态下才能够体会。为此,今年上半年,一汽马自达已经在各地销售终端开展了270余场深度试驾活动,参与试驾体验的消费者逾3万人,影响力波及20多个省份超千万人。这一举措,成功开启了“体验营销”揭示“行驶安全”、“行驶安全”带动更多消费人群深入“体验”的营销循环,从而在中高级市场的高端层,形成了对消费者中庸车型需求的成功狙击与颠覆。
一汽马自达市场部相关负责人表示,“双拳战略”放大了Mazda6的经典价值和睿翼的活力商务价值,两款产品既有区隔,又互为补充,双拳出击而又各自有的放矢,“双拳合力”终成就了市场份额第一的王者地位,Mazda6与睿翼分守中高级车市场两端的格局也成功实现。
 
 
   
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